网红级国宝文旅IP如何打造?
2022-01-24
对有些旅游资源不够丰富、旅游形象不够宣传、旅游产品没有品牌基础等问题的景区，该如何讲好旅游故事，吸引游客?熊县的解决之道，就是打造城市 IP，以文促旅，文旅融合，打造属于本地的新版本“熊本熊”。
原本只是九州岛中西部沿海小县城的熊本县，收入主要来自农业，经济相对落后，2011年，贯穿整个九州的新干线全线开通，这意味着交通更加便利，游客到九州旅游更加方便。新干线通车，对熊本县来说意义重大，被当地定位为“百年机遇”，地方政府为了抓住这一机遇，在此缘由下诞生了熊本熊。
就 IP营销而言，熊本县采取事件营销方式，聘请熊本熊为临时公务员，担任营业部长，策划了“熊本熊大坂失踪案”、“腮红失踪案”、“偷吃巧克力案”等一系列事件，取得了很好的传播效果。让人们感受到熊本熊不仅仅是二次元中的一个IP存在，也像一个有血有肉的真实事物陪伴在大家的身边。
熊本熊出道的头两年(2011年至2013年)，就为熊本县带来1244 亿日元的经济收益(约 76.3 亿人民币)，可谓是硕果累累。回顾熊本县的发展历程，要实现由经济落后的农业县向著名旅游目的地的转变，关键在于提升品牌知名度，其成功因素总结下来，主要有以下几点。
第一点：生动的形象设计
像世界上其他著名IP一样，熊本熊非常简明，而且高度符号化。在熊本熊设计之初，设计师非常注重与消费者的亲密感，设计师水野注意到，“在日本，受人欢迎的形象都有一个红色的脸颊，所以他也把标志性的红色脸颊安给了熊本熊。我国许多火不起来的IP形象都存在这样的问题，不够符号化、简洁化，对于 IP，人们记不住，分不清就没有意义，而且这种形象在后期延展效果也不好。
第二点：覆盖全产业链的商业模式
从根本上说，熊本熊覆盖了IP产业的整个产业链，创建了一个IP产业链，给熊本县带来了经济和知名度的提升。最为直接的表现就是：拉动消费，覆盖酒店、照相机、汽车、服装、主题餐厅、电影、节庆、文化旅游等上中下游全产业链。
第三点：借IP营销，成功打造爆款
通过熊本熊超级 IP的加持，熊本县在旅游业、文化创意等领域取得了很大的成绩，带动了经济的快速发展。所以要学会基于IP找到更与品牌契合的点，运用技术、故事和洞察做出受众更容易接受的新鲜创意，更容易被媒体报道的传播素材，才能形成病毒式刷屏的可能。
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